关于“‘X车企是不是恒大’的讨论”的讨论
近期长城汽车董事长魏建军在一次采访中指出“汽车产业的‘恒大’已经存在,只是没爆而已”,然后舆论掀起了一波讨论,争论“到底谁是恒大”、“X车企是不是恒大”。
本文不讨论X车企到底是不是恒大,也不看实际数据如何,单纯从近期的一些现象入手,站在普通消费者角度进行分析,以此提供一种观察角度和思维模式。
声明
本文从微观现象进行推理,未参考实际数据和财报,因此只代表一种观察角度和思维模式,不代表实际情况,更不能作为投资和决策建议。
“X车企是不是恒大”讨论本身就代表着某种问题
X车企是不是恒大,这个问题的答案其实并不重要。这个话题几个月之前就在墙外有零星讨论,但是没有热度,最近由于长城汽车董事长的讲话,突然在墙内引起了全网关注。就算现在的讨论是蹭热度或竞争对手推波助澜,也能在一定程度上说明问题。
在中国,由于特殊的国情和舆论环境,互联网的传播逻辑和群众的集体感知往往比财报更快更真实:俗话说身正不怕影子斜,一个经营完全正常的企业不太可能被贴上“恒大”的标签,就算有意炒作,也要有一定的“土壤”和“基础”才行,空穴来风的炒作很难炒得起来。X车企是新能源领头企业之一,如今大家却拿来与恒大作比较,说X车企是不是“恒大”,而几乎没人说其他车企(吉利、长城等)是“恒大”,这意味着市场开始已经开始有某种“违和感”。
更值得注意的是,在魏建军谈及“汽车产业的‘恒大’已经出现了,只不过没爆而已”和行业“乱象”时,虽未点名X车企,但X车企却以一种非正式、情绪化的言论迅速回应。这种“破防”和“不打自招”式的反应,恰恰可能说明魏建军的讲话并非空穴来风,并且戳中了X车企的痛点,使其难以发动公关“攻势”正式反驳。随后国内平台上很多相关新闻被删除下架,也进一步印证了相关言论的敏感性。
过去恒大出事前,也有很多人站出来说“恒大有地、有项目、有政府资源”、“恒大大而不能倒”、“政府不会让恒大倒下”,但2020年8月国家出台房地产“三道红线”政策以后,就已经有媒体和报告对恒大进行分析,并给出了偏负面的评价,直到2021年9月恒大问题终于彻底爆发。由此可见,舆论风向转变的初期,可能已经是问题开始外露的征兆。
引申讨论:价格屠夫掀起价格战,可能也是某种隐患
在“X车企是不是恒大”的舆论热度还未散去之际,最近几天,X车企再次掀起价格战,对全线产品降价促销。
X车企一直以其成本控制能力和亲民价格著称,在电池、电机和电控等核心技术上都有很高的制造水平,而造车新势力们普遍绕开X的价格区间,以免跟X车企发生正面冲突,这足以说明X车企强势的竞争力。
正常情况下,一个利润良好的企业,除非是为了战略性地抢夺新市场而短期亏损,否则是不会主动牺牲利润去做“赔本赚吆喝”的事的。X车企在国内产品价格已经足够低、市场份额已经足够高,早就是该区间的王者,如今却依然主动掀起全线的、大规模的价格战,说明不是简单的“让利消费者”或“正常市场竞争”,也不像是一个企业在顺风顺水、高枕无忧时会做出的决策,有可能是在应对某些不为外界所知、或被低估的巨大压力。
之前恒大在2020至2021年时也是大幅打折卖房,实际上是因为国家推出“三道红线”政策要求,恒大不得不尽量争取现金流来降低负债,但最终结果如何,大家都已经清楚了。
顺带观察其他舆论
既然X车企成为了讨论焦点,顺带关注一下最近几个月里围绕X车企出现的一些新闻,例如:
- 正面
- 进入多个国家的市场
- 海外销量猛增
- 建立海外总部和工厂
- 技术创新,例如智能系统、固态电池等
- 负面/争议
- 某国检察官起诉X车企
- 某省经销商暴雷
- 供应链金融模式争议
- 其他具体的投诉、维权事件
正面新闻可认为能够在一定程度上对冲危机的影响,但由于可能存在宣传成分,需要行业经验来进行判断,加上正面内容超出了本文分析范围(识别风险),本文不再展开讨论。
在负面新闻中,除了供应链金融争议以外,其他事件无论是恶意针对,还是“凑巧”发生,由于与X车企“生存危机”关系不大,因此本文在分析时已经选择无视。而供应链金融需要一定的专业知识才能理解其背后的风险,本文也不再展开讨论。
推测结论
从“X车企是不是恒大”的讨论,以及近期由此引申出来的一些事件来看,X车企出现了一些与恒大暴雷之前相似的现象。从某种角度来说,X车企可能正在或即将经历一场危机。这种危机可能不是即刻的财务崩溃,而是源于市场竞争的白热化、内部运营的挑战,以及随之而来的信心动摇。
当然,由于本文仅从两个现象推测,没有使用客观的数据,实际情况也有可能是:
- X车企没有严重问题,加上销量夺冠、出海顺利的好成绩,运营状况良好,只是最近被其他车企针对和“带节奏”,并且恰好在为某种原因清库存,例如为电池国标更新铺路;
- 或者X车企确实存在一定程度的危机,但凭借强大竞争力和国家支持,最终顺利度过危机。
但不管事实如何,站在普通消费者的角度来讲,X车企“恒大”的讨论以及价格下降仍然值得警惕,它不一定是可以趁机“捡漏”的优惠信号,有可能反而是一个危险信号。
在系统运行与售后方面,新能源车与燃油车有本质区别。燃油车哪怕厂家倒闭,也不影响正常使用,并且还可以找路边修理厂进行基本的维修保养,但新能源车内部构造更加复杂,智能化程度更高,高度依赖厂家和专门的维修服务网点的支持。没有了厂商,用户或许连APP开车门这样的小事都会遇到麻烦,更别说维修保养了。
因此目前最好保持一定程度的警惕,暂时观望,等质疑X车企经营状况的论据不再成立以后才入手,或等危机变得更加明显以后直接放弃,这样或许能避免未来更大的损失。